Amikor a saját márkás terméked már nem csak ötlet, hanem konkrét terv, előbb-utóbb belefutsz három szóba: Amazon Brand Registry. És szinte ugyanabban a másodpercben abba a mondatba is, hogy “ehhez védjegy kell”. Sok kezdő itt torpan meg, mert eddig termékről, beszállítóról és költségekről volt szó, most meg hirtelen jogi ügyintézésről.
Megértjük ezt a bizonytalanságot. Kívülről ez a lépés tűnik a legbürokratikusabbnak az egész folyamatban, és nem mindegy, mikor kezdesz bele. Ebben a cikkben végigvesszük, mi is pontosan a Brand Registry, mire jó, tényleg kell-e hozzá védjegy, hogyan zajlik a jelentkezés, és mit tudsz csinálni addig, amíg az eljárás fut. Őszintén, szépítés nélkül.
A lényeg röviden
- A Brand Registry az Amazon márkatulajdonosoknak szóló programja: extra eszközöket és erősebb jogi fellépési lehetőséget ad.
- Igen, bejegyzett vagy folyamatban lévő védjegy kell hozzá, egyszerű cégnév vagy logó önmagában nem elég.
- A védjegyet abban az országban kell kérned, ahol eladsz, tehát amerikai piachoz amerikai védjegy.
- Az eljárás hónapokban mérhető, ezért jóval a termékindítás előtt érdemes elindítani.
- Brand Registry nélkül is el tudsz adni, csak több eszközről maradsz le, és sebezhetőbb vagy.
Mi az az Amazon Brand Registry?
A Brand Registry egy ingyenes program az Amazonon, amivel igazolod, hogy a márka, amit árulsz, tényleg a tiéd. Cserébe az Amazon olyan felületeket és eszközöket nyit meg neked, amiket enélkül nem érsz el.
A legfontosabbak, amiket kezdőként érdemes ismerned:
- Bővített termékleírás (A+ Content): képekkel és összehasonlító táblázattal gazdagított leírás a listingedben, sokkal meggyőzőbb, mint a sima szöveges blokk.
- Márkás hirdetési formátumok: a márkás hirdetéstípusok és a márkabolt (Store) csak regisztrált márkáknak érhetők el.
- Márka-riportok: keresési és vásárlói adatok, amikből valódi döntéseket tudsz hozni.
- Erősebb védelem: ha valaki lemásolja a listingedet, ráakaszkodik a terméklapodra, vagy hamisítványt árul a neveddel, sokkal gyorsabban és hatékonyabban tudsz bejelentést tenni.
Ez az utolsó pont az, amit a kezdők a legkevésbé súlyoznak, és amit a tapasztaltabb eladók a legfontosabbnak tartanak. Amint egy termék elkezd jól teljesíteni, előbb-utóbb megjelennek mások is a terméklapodon. Regisztrált márkával van eszközöd kezelni. Nélküle jóval nehezebb.
Kell-e hozzá védjegy? A rövid válasz: igen
Ez a leggyakoribb kérdés, és sajnos nincs kiskapu. Az Amazon a Brand Registryhez olyan védjegyet kér, amit egy hivatalos védjegyhivatalnál jegyeztettél be, vagy amelynek a bejegyzési kérelme már benyújtásra került és folyamatban van. Egy megvásárolt domain, egy szépen megtervezett logó vagy egy bejegyzett cégnév önmagában nem elég.
A védjegynek ráadásul kapcsolódnia kell ahhoz, amit árulsz: a terméked kategóriájának megfelelő áruosztályban kell kérned. Ha konyhai eszközt adsz el, nem ruházati osztályban kérsz védjegyet.
Két gyakori formája van. A szóvédjegy magát a márkanevet védi, és általában ez a rugalmasabb, mert a névhez kötődik, nem egy konkrét grafikához. A logó- vagy ábrás védjegy a konkrét vizuális megjelenést védi. Kezdőként a legtöbb esetben a szóvédjegy a praktikusabb kiindulás, mert a logót később úgyis át fogod tervezni, a nevet viszont ritkán cseréled.
Fontos: a védjegyen szereplő névnek meg kell egyeznie azzal, ami a termékeden és a csomagolásodon fizikailag szerepel. Ha a védjegyed “NordVale”, a terméken viszont “Nord Vale” van, abból kellemetlen egyeztetés lesz. Ezt még a gyártásindítás előtt beszéld át a beszállítóddal.
Melyik ország védjegye kell?
Ott kell védjegyet szerezned, ahol eladsz. Ez a szabály egyszerű, mégis sokan elrontják.
Ha az amerikai piacon indulsz, ami a magyar eladók többségének a belépő piaca, akkor amerikai védjegy kell. Egy magyar vagy európai uniós védjegy nem nyitja meg neked az amerikai Brand Registryt. Fordítva ugyanez igaz: ha később az európai piacokon is árulni akarsz, oda külön uniós vagy nemzeti védjegy kell.
Az amerikai eljárásnál gyakori buktató, hogy külföldi kérelmezőként helyi ügyvéd közreműködésére van szükség. Ez pénz és idő, viszont hosszú távon olcsóbb, mint egy elutasított kérelem vagy egy rosszul megválasztott áruosztály.
Ha még csak most tájékozódsz arról, hogyan indul el egyáltalán az Amazonos értékesítés Magyarországról, akkor előbb a fiókregisztrációval érdemes megbarátkoznod, és csak utána a védjeggyel.
Hogyan zajlik maga a Brand Registry jelentkezés?
Ha megvan a védjegyed vagy a folyamatban lévő kérelmed, a jelentkezés maga nem bonyolult. Nagy vonalakban ez történik:
- Bejelentkezel a Brand Registry felületére ugyanazzal az eladói fiókkal, amivel árulsz. Érdemes ugyanazt az e-mail-címet használni, különben később a jogosultságok összekötése macerás lesz.
- Megadod a márka adatait: a védjegy nevét, a hivatali ügyszámot vagy lajstromszámot, azt a hivatalt, ahol kérted, és a termékkategóriákat.
- Feltöltesz bizonyítékot: jellemzően fotókat arról, hogy a márkanév fizikailag megjelenik a terméken vagy a csomagoláson. Egy számítógépen összerakott látványterv általában nem elég, valódi fotót várnak.
- Az Amazon ellenőrzi a védjegyet a hivatalos adatbázisban, és jellemzően felveszi a kapcsolatot a védjegyben megadott kapcsolattartóval egy kóddal, amit neked vissza kell küldened.
Ez az utolsó lépés az, ami sokakat meglep. Ha ügyvéd vagy ügynökség intézte a védjegyet, akkor a hivatalos kapcsolattartó gyakran ő, nem te. Ilyenkor a kód hozzá érkezik, és neked kell elkérned. Érdemes ezt előre tisztázni azzal, aki a védjegyedet intézi, hogy ne itt csússzon el hetekre a folyamat.
Mennyi időt és pénzt vesz el?
Itt kell a legőszintébbnek lennünk: a védjegyeljárás nem napok, hanem hónapok kérdése. Nem ritka, hogy a benyújtástól a végleges bejegyzésig több mint egy év telik el, mert a hivatal vizsgálja a kérelmet, hiánypótlást kérhet, és van egy nyilvános felszólalási időszak is.
A jó hír, hogy a Brand Registryhez sok esetben már a folyamatban lévő kérelem is elég lehet, tehát nem kell a teljes bejegyzésre várnod, hogy hozzáférj az eszközökhöz. Az Amazon feltételei viszont időről időre változnak, ezért a pontos, aktuális követelményeket mindig a Seller Centralban és az Amazon hivatalos Brand Registry oldalán ellenőrizd, ne blogcikkekben, a miénket is beleértve.
A költségekről: konkrét összeget felelőtlenség lenne ideírni, mert a hivatali díjak, az ügyvédi díjak és az árfolyam is változik. Amit érdemes fejben tartani, hogy ez egy külön költségsor, ami nem szerepel a “termék plusz szállítás” számításban. Ha most tervezed a büdzsét, nézd meg, mennyi kezdőtőkére van reálisan szükséged, és tedd bele ezt a tételt is.
Mit csinálj, amíg fut a védjegyeljárás?
A legrosszabb, amit tehetsz, hogy megállsz és vársz. A védjegy a háttérben ketyeg, neked közben rengeteg érdemi munkád van.
- Véglegesítsd a terméket: mintarendelés, tesztelés, a csomagolás és a márkanév megjelenítése.
- Készítsd elő a fotókat: a fő kép legyen jobb, mint a versenytársaké. Ez az egyik legnagyobb hatású dolog, amin dolgozni tudsz.
- Írd meg a listinget: a cím, a bullet pontok és a kulcsszavak kutatása független attól, hogy megvan-e már a védjegy. Ehhez jó kiindulás a listing optimalizálásról szóló útmutatónk.
- Tervezd meg az indulást: készletmennyiség, szállítási ütemezés, hirdetési keret.
Amikor a Brand Registry megérkezik, akkor már csak rá kell húznod a kész alapokra a bővített leírást és a márkás hirdetéseket. Ez sokkal jobb sorrend, mint fordítva.
Gyakori hibák, amiket kezdőként elkerülhetsz
Túl későn indítod el. Ez a leggyakoribb. Sokan akkor kezdenek védjegyet intézni, amikor a termék már úton van Kínából. Onnantól hónapokig Brand Registry nélkül árulsz.
Nem ellenőrzöd, hogy szabad-e a név. Ha valaki már használja hasonló kategóriában, a kérelmedet elutasíthatják, és bukod a befizetett díjat meg az időt. Egy alapos keresés a hivatali adatbázisban és a piacon indulás előtt sok fájdalomtól megkímél.
Olcsó, gyors megoldást keresel. A védjegy jogi ügy. A “pár tízezerért elintézzük” ígéretek mögött gyakran rosszul kitöltött kérelem van, aminek a javítása többe kerül, mint az eredeti munka.
Azt hiszed, a Brand Registry mindent megold. Nem old meg mindent. Nem véd meg a gyenge terméktől, a rossz fotóktól vagy a nulla differenciálástól. Egy eszköz, nem varázspálca. Ha még ott tartasz, hogy egyáltalán mit jelent saját márkában gondolkodni, olvasd el, hogyan indíts saját márkás terméket kezdőként.
Gyakori kérdések
El tudok adni az Amazonon Brand Registry nélkül?
Igen. Saját márkás termékkel is tudsz értékesíteni regisztrált márka nélkül, csak nem éred el a bővített leírást, a márkás hirdetési formátumokat és a márka-riportokat, és nehezebb fellépned a listingedre rácsatlakozó eladókkal szemben.
Elég a magyar cégem neve vagy egy bejegyzett cég?
Nem. A cégbejegyzés és a védjegy két külön dolog. A Brand Registryhez védjegy kell, méghozzá abban az országban, ahol eladsz.
Szóvédjegyet vagy logót jegyeztessek be?
A legtöbb kezdőnek a szóvédjegy a praktikusabb, mert a márkanévhez kötődik, és nem kell újraindítani az eljárást, ha később átdolgozod a logót. Konkrét esetben viszont ezt védjegyügyekben jártas szakemberrel érdemes átbeszélni.
Mikor kezdjem el az egészet?
Amint biztos vagy a márkanévben és a termékkategóriában. Ez jellemzően a beszállító kiválasztása körül van, jóval a készlet legyártása előtt. Minél korábban indítod, annál kevesebbet vársz üres kézzel.
Ha kérdésed van, ne egyedül rágódj rajta
A védjegy és a Brand Registry az a lépés, ahol a legtöbben elakadnak, pedig sokszor egy jól feltett kérdés és egy tapasztaltabb eladó válasza elég ahhoz, hogy továbblépj. Erre való a közösség.
Gyere be a Skool közösségünkbe, vagy csatlakozz a Facebook-csoportunkhoz, ahol magyar Amazon eladók segítik egymást nap mint nap. Kérdezz nyugodtan, mi is ott vagyunk. 🙂
Anna és Zoli – Amazon Kilövés